Longines, İsviçre merkezli saat markası olarak binicilik sporuyla 150 yılı aşkın süredir ilişki içerisindedir.
Longines, İsviçre merkezli saat markası olarak binicilik sporuyla 150 yılı aşkın süredir ilişki içerisindedir. Marka ile binicilik arasındaki ilişki yalnızca sponsorlukla sınırlı değildir; zaman tutma, yarışma teknolojisi, sıralamalar ve uluslararası organizasyonların desteklenmesi üzerinden gelişmiştir.
At ve binicilikle başlayan ilişki
Longines’in binicilikle bağlantısı 19. yüzyıla kadar uzanmaktadır. Marka, 1869 yılında at temalı ilk saatlerinden birini üretmiş; daha sonraki yıllarda at ve jokey figürlerini taşıyan kronograflar geliştirmiştir. 1912 yılında Lizbon’da gerçekleştirilen bir engel atlama yarışması, Longines’in binicilik yarışmalarındaki ilk önemli ortaklıklarından biri olmuştur. Böylece marka, zaman ölçümündeki uzmanlığını doğrudan binicilik sporuna taşımaya başlamıştır.
Hassas zaman ölçümü
Özellikle engel atlama (Jumping) branşında zaman, yarışmanın sonucunu belirleyen temel unsurlardan biridir. Longines bu nedenle yalnızca bir sponsor değil, aynı zamanda profesyonel zaman tutma ve veri işleme teknolojileri sağlayıcısı hâline gelmiştir.
FEI ile stratejik ortaklık
Longines ile Fédération Équestre Internationale (FEI – Uluslararası Binicilik Federasyonu) arasındaki en önemli dönüm noktası 2013 yılıdır. 2013 yılında Longines, FEI’nin ilk “Top Partner”ı olmuş; aynı zamanda FEI’nin Official Timekeeper (Resmî Zaman Tutucusu) ve Official Watch (Resmî Saati) konumunu üstlenmiştir. Bu ortaklık kapsamında Longines’in adı uluslararası binicilik organizasyonlarının ve sıralamalarının bir parçası hâline gelmiştir.
Longines Rankings
FEI’nin Jumping Dünya Binici Sıralaması, Longines Rankings adıyla anılmaktadır. Bu durum Longines’in binicilik sporundaki rolünün klasik anlamdaki bir sponsorluktan daha ileri olduğunu göstermektedir. Marka, sporcuların uluslararası performanslarının takip edildiği resmî sıralama sisteminin de adıyla ilişkilendirilmiştir.
Büyük uluslararası yarışmalar
Longines’in desteklediği veya isim sponsoru olduğu önemli organizasyonlar arasında:
- Longines FEI Jumping World Cup™
- Longines FEI Jumping Nations Cup™
- Longines League of Nations™
- FEI Avrupa Şampiyonaları
- çeşitli uluslararası Jumping, Dressage ve Eventing organizasyonları bulunmaktadır. Özellikle FEI Nations Cup Jumping, 2018 yılından itibaren Longines’in isim sponsorluğuyla Longines FEI Nations Cup™ Jumping olarak anılmıştır.
Binicilik branşlarına katkısı
Longines’in binicilikle ilişkisi özellikle:
Engel Atlama (Jumping) Zaman, hız, hata ve yarışma sonuçlarının ölçülmesi.
At Terbiyesi (Dressage) Uluslararası yarışmaların zamanlama ve organizasyon altyapısına destek.
Eventing Farklı etapların zaman ölçümü ve yarışma organizasyonları.
Uluslararası binicilik organizasyonları Şampiyonalar, Dünya Kupaları ve uluslararası seriler alanlarında görülmektedir. Longines kendi kurumsal açıklamasında bugün show jumping, eventing ve dressage yanında at yarışlarıyla da bağlantısını sürdürdüğünü belirtmektedir.
Longines’in binicilik sporundaki modelinin önemi
Longines örneği, spor sponsorluğunun yalnızca maddi destek vermekten ibaret olmadığını gösteren önemli bir modeldir.
Longines → Marka + Zaman Tutma Teknolojisi + Veri + Yarışma Organizasyonu + Uluslararası Görünürlük şeklinde bir yapı oluşturmuştur. “Longines’in binicilik sporundaki rolü, geleneksel sponsorluk anlayışının ötesindedir. Marka; uluslararası binicilik organizasyonlarının resmî zaman tutucusu olarak yarışmaların teknik altyapısına katkı sağlamakta, FEI ile stratejik ortaklık yürütmekte, dünya sıralamalarına adını vermekte ve önemli uluslararası yarışmaların isim sponsoru olarak binicilik sporunun küresel görünürlüğünü desteklemektedir.”
At Bilimleri Dergisi İmtiyaz Sahibi.
YORUMLAR